杂志的意义

铁鸟

    日报从事的是报道，电台从事的是评论，电视从事的是表演，杂志从事的解释。报纸虽不令你落伍，但令你迷失在琐碎的汪洋大海；电视虽不令你无聊，但令你迷恋自我；杂志不同，杂志是一种品味阅读，是一种精神享受，你的生活可以简单，但不能没有灵气，你的生活不能没有色彩，不能停止成长。
    杂志可以给人带来灵气，给生活带来色彩，这就是杂志的意义。

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最后强调一点：做杂志要做出自己的特点！

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“影响力经济”的特征和“二次售卖”的盈利模式

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    新创期刊的不确定性大，品牌和市场培育的时间长。即使经过市场调研，所得数字也存在很多变量，分析都是预测的未知的，在实际操作过程中，可能发现与想像的差距很大，因此，投资风险极大。但一旦成功，回报极高，尤其在培育期过后的3-5年内，会保持极高的年增长率。
    成熟期刊有成熟的品牌、稳定的受众、清晰的盈利模式等，是实业投资和财务投资的理想目标。但成熟期刊对待投资的态度往往是：01.不缺钱，拒绝投资；02.代价高，出让小股融巨资；03.利用老刊的品牌优势为扩张新刊融资，这就又带有新刊投资的色彩了，可能比单纯投资新刊风险相对低一点，但还要具体情况具体分析。

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    实际操作中，现实情况表现不尽人意时，投资方对原则问题不能妥协。
    投资方和媒体人最好有大家一致认同的可执行的三年内各年度的目标及各年度的分季度分月目标。按杂志的投入产出基本规律，通常将杂志发展分为导入期（一般为3-6个月）、成长期（一般为第6-第36个月）、成熟期（一般为第36-第54个月）及衰退期（根据发展而确定时间）。
    进行投入产出核算时，应重点做好导入期和成长期的财务预算。同时，在进行财务管理的过程中，必须做到原则性和灵活性的高度统一，即在一定原则性的基础上，允许在一定程度上的灵活性。
    超过预算的费用必须经董事会批准，否则一律按计划操作。花钱要谨慎、有计划，浪费是品德问题，不是经营问题。经营上，当花的一定不能省。不管多大财力的投资者，投资报业，合理控制成本，永远是必要的。其中，在投入产出的核算中，必须精确地列出在各个动态发展阶段的预算：
    01. 印刷成本
    根据需要，进行委托加工，要确保印刷质量和时效。一本杂志100多页，印1万册，用铜版轻涂纸，一期印刷费大概要5-10万，要看具体页数和印场。
    02. 固定资产投资
    通常以满足基本需要为原则。
    03. 管理成本
    应尽量减小中层人员，缩短管理等级，强调高效的集约化管理。
    04. 采编成本
    对采编成本应进行总量控制。编辑成本，每页算1000元（不算高）。
    05. 广告成本
    此项成本主要用于客户联谊、广告推广会等方面。
    06. 发行成本
    实行不同阶段的费率控制。有效发行比片面强调发行总量更有意义。
    07. 品牌推广成本
    根据品牌建设的规律，在各个阶段进行不同规模的投入。
    08. 工资、福利、稿费、差旅费、交通、通讯、税费等相关费用
    09. 发行、广告及相关副业的产出

    高管层人员（包括兼职）到岗后，应该在20天内根据杂志的整体发展战略、目标及其岗位职责，将自己的工作思路理清并加以细化，从而形成各阶段的操作方案。01.工作目标（包括时间限制和最终完成成果）；02.工作思路（如何完成，过程，所需资源/设施/人员）；03.管理理念及风格（团队的选择标准及选择方案）；04.下属人员的结构、数量、素质、工作职责、考核办法、人员进退制度等；05.风险防范；06.团队配合等。

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    杂志的制作过程分两个环节，一个是编辑流程，一个是制作流程。
    编辑流程是一个“大编辑”的概念，包括了摄影、配图、美术、设计等环节。一个合理的编辑部结构应该有社长、总编、副总编、编辑部主任、美术总编、图片总编、责任编辑、记者。
    严格意义上，出版人（社长）对于整个杂志的成品具有否决权。
    流程编辑在这个出版社中是非常重要的，起到上下沟通、协调反馈的作用。

    大策划是整个杂志的策划，小策划是一期杂志的策划。
    杂志社要定期举办编辑会、选题会。一些重大选题，要在会议前确定。会议上，更重要的是确定编辑的思路，落实采访、写作、摄影、编辑等工作任务。
    流程编辑要制定一期杂志的出版目录，同时反馈给主编。
    记者交稿后，编辑进行加工。出版体系里，编辑比记者的地位要高。
    经过编辑处理的稿件，要经过三审制。
    设计，包括版面设计和排版设计，又涉及到校对，实行“三校制”，也叫清样。
    责任编辑对校对负责。
    16开的杂志是我国杂志的标准开本。

    专业的发行渠道不在于发行量有多大，而是发到了应该发到人的手中。发行量越大，其实越不利于我们了解读者的信息。
    发行的本土化是本土化工作的重点和终极。（苍舒疑问：WHY?）