新时代的营销,不像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。 3.0营销精髓:玩转娱乐/互动/新闻/数字化/全方位新媒体。 e.g. 媒介报道/院线宣传/路牌广告/网站/论坛/博客/微博……到处充斥着《阿凡达》的消息。电影上映前夕“哥本哈根气候大会”的召开,简直是《阿凡达》的预热。一句“影片风景原型取自中国黄山”又引来黄山张家界之争。电影人物面部表情模拟器/科幻动作游戏/玩具……影片之外资源的开发非常到位。电影的根本功能是娱乐。互动/娱乐/一切资源媒体化,这是营销3.0的智慧,也是卡梅隆的成功。